【围瓜相】从IP矩阵到品牌联动 看“风韵”IP若何拓展纪录片营销代价-闽南网
1月17日,一场由天下280余座万达广场同时举办的“邀吃日”体验流动扑灭了一年夜群美食老饕的激情。作为《风韵世间》纪录片的独家协作购物中心,万达广场正在这一天约请生产者“逛风韵快闪店,品风韵美食”,经过品鉴世间风韵的美食营销,再次诱发“风韵”IP热潮。
自2018年10月尾开播以来,由腾讯视频自制并网络独播的美食探究纪录片《风韵世间》发明了高达9.1亿的播放量,取得豆瓣9.1的高分。播出时期,《风韵世间》稳居国产剧集口碑TOP1,屡登话题热榜,不只创下“网生”美食纪录片品类的新高度,更经过与品牌独特打造IP营销,开拓一系列营销新弄法,发明了品牌与纪录片IP营销的新高度。
以“风韵”IP为外围,打造从接触到信赖的全场景代价营销
因为题材属性非凡、内容愈加垂直细分等,纪录片IP更具营销劣势。腾讯视频从IP视角打造《风韵世间》内容矩阵,全方位平面出现“风韵”的同时,还经过IP受权、内容共建、推行联动等多种方式买通纪录片IP营销全链路,从而促成品牌与IP的充沛绑缚,为品牌添加更多营销触点,多圈层、多畛域触达用户生存场景,实现从接触到信赖的全场景代价营销。此中,97.2%的用户对节目告白持认同立场,示意告白天然且风趣。
值患上存眷的是,除了了携手《风韵世间》进行IP共建,以“风韵”IP作为外围纽带,家乐福、万达广场、胡姬花花生油、西风雪铁龙、康徒弟、匠心营建啤酒这些参加“风韵美食同盟”的品牌之间也开展了多元化的协作,经过品牌联动与资本买通,进一步深挖品牌与“风韵”IP的代价契合点,挑逗用户深条理的感情共识,使其感触到品牌所通报的没有同外延与代价观,终极实现IP受权单体流传向多维流传的晋级。
线上享用线下体验,助推“风韵”IP信赖代价多方位转化
最近几年来,我国纪录片受众年老化、高品质趋向愈来愈显著,90后、00后逐步成为寓目纪录片的新主力。与此同时,愈来愈多的品牌也心愿借助纪录片建设诱发年老群体感情共识的入口。
面临愈加重视品牌外在代价的年老生产群体,家乐福与《风韵世间》携手,精准洞察其爱好以及感情认同,除了了抉择正在线上以“没有打搅”的姿势,用带口播的片头压板、极具创意的中插告白等,提示观众片中食材正在“家乐福有售”,晋升品牌代价外延;家乐福还经过IP受权协作,对旗下的两个系列进行产物包装以及流传,并经过电商小顺序以及门店流动的IP赋能,让生产者轻松get同款食材,借助节目为门店引流。数据显示,此次协作不只为家乐福带来11.5亿次品牌暴光,更促进了生鲜同比增进177.41%、杂货同比增进23.14%的高效转化。
别的,腾讯视频还经过IP受权衔接线上内容与线下生存场景,多元化场景营销。比方,万达广场经过举行定制“风韵美食”系列流动,开设“风韵世间快闪店”等,让生产者正在线上享用《风韵世间》所带来的美食贪吃盛宴的同时,正在线了局景体验节目中的国际外风韵美食。借助节目的长尾效应以及设想空间,将线上营销衔接线了局景,构建完好的跨界营销逻辑闭环,腾讯视频助力万达以及商户将IP线下流量转换为线下无效客流,真正完成了用户体验与品牌营销的共赢。
赋能生产品,强势绑缚IP公布定制内容及相干产物
没有同于纪录片冠名、植入等传统告白方式,腾讯视频凭仗对自制IP的超强掌控力,经过场景营建以及受权等形式,打造与品牌契合、专属于节目的营销内容,与品牌翻新营销弄法,完成协作单方共建双赢。
比方,西风雪铁龙天逸作为《风韵世间》驾享协作同伴,不只经过场景化创意中插、创意尾插、定制TVC等完成强暴光,还经过绑缚“风韵”IP内容定制流传素材,连系腾讯闪屏联投、冤家圈告白等劣势渠道加持,促进质量潜客高效转化。能够说,西风雪铁龙天逸的“风韵”之旅,填补了与美食探究深度绑定的汽车品牌定位空缺。
一样,作为《风韵世间》甄选食用油的胡姬花,一方面经过内容深度共建,将产物信息与节目内容场景高度交融,强化品牌认知。另外一方面,胡姬花与腾讯视频开展了多个条理的IP受权协作,借助IP宽泛受权赋能产物,多重内容矩阵片面规划线上线下营销渠道,终极促成发卖转化,发明了食用油品牌&纪录片IP营销的新高度。
而康徒弟与“风韵”IP的协作案例中,正在系列衍生IP《风韵试验室》开设专门环节,约请各畛域的美食喜好者畅聊康徒弟品尝甄选系列,经过交融内容与品牌理念,转达品牌以及产物信息,进一步凸显康徒弟特有的差别化代价点。借重“风韵”IP为产物赋能,不只保障暴光量与热度,腾讯视频还为品牌制作了更多的营销触点,逐渐协助品牌达到营销晋级的指标。
深挖品牌与IP代价契合点,全前言流传深入品牌营销代价
挪动互联网时代,纪录片迎来了史无前例的倒退时机。跟着纪录片IP贸易代价日趋凸显,关于品牌而言,将传统植入变为更精准的营销,不只需求深挖品牌与IP代价契合点,还需求经过欠缺交际前言进一步拓展流传渠道。
正在雪花与“风韵”IP协作案例中,匠心营建啤酒的品牌肉体与“风韵”IP调性契合,不只以天然的植入形式深入用户对品牌的喜欢以及代价认同,还经过与腾讯视频协作推出优质短视频,行使微博、微信冤家圈等进行流传,构成匠心营建啤酒与“风韵”IP的强绑定,多圈层触达用户生存场景,进一步加强用户信赖与粘性。
值患上存眷的是,腾讯视频还连系“风韵”IP矩阵,推出子IP“风韵大饭”。比方,用“陪同”联合匠心营建啤酒的“匠心”以及大饭的“团圆”,腾讯视频为匠心营建啤酒打造“匠心大饭”,用匠心营建添加“年味”,建设匠心营建啤酒是聚首必备的逻辑,并使之成为过年的一种符号,激起更深层的营销代价。
“风韵”IP以优质内容赋能深入纪录片营销代价,以翻新营销模式探究品牌与纪录片的IP共建,对纪录片工业以及品牌营销都带来无益启示。2019年,腾讯视频将继续拓展“风韵”IP的丰厚度,上线《风韵世间》二、《风韵试验室》2以及多部《风韵原产地》系列内容,经过共建风韵美食同盟的全新营销形式,与品牌共建新代价。
原题目：从IP矩阵到品牌联动，看“风韵”IP若何拓展纪录片营销代价