外围提醒：法国朴素品巨头开星散团（Kering）旗下意年夜利朴素品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）仿佛行将迎来振兴的迹象。过来三年，Bottega Veneta 的发卖额不断正在降落，但2018年第四序度下滑有所减缓，发卖额仅降落了3.2%。归
法国朴素品巨头开星散团（Kering）旗下意年夜利朴素品牌Bottega Veneta（葆蝶家）仿佛行将迎来振兴的迹象。过来三年，Bottega Veneta 的发卖额不断正在降落，但2018年第四序度下滑有所减缓，发卖额仅降落了3.2%。归功于新创意总监的品牌重塑方案，估计从2019年下半年开端，Bottega Veneta 发卖将会开端复苏。
2018年 Bottega Veneta的要害财政数据以下：
发卖额同比下滑5.7% 至11.09亿欧元，按没有变汇率较量争论同比下滑3.4%
业务利润同比下滑17.7% 至2.42亿欧元，业务利润率为21.8%
直营门店发卖额同比下滑4.7%，次要由西欧旅客数目降落招致。欧洲地域游览生产占 Bottega Veneta总支出的28%
零售渠道发卖额同比增进2.8%
第四序度发卖额同比下滑3.2%
2001年 Bottega Veneta 被开星散团收买后一度增进十分迅速，正在2005到2015年之间放弃了两位数增进，发卖额打破 10亿欧元。然而从2015年起，因极高的价钱定位、高冷的品牌抽象、对亚洲客户的显著依赖，和产物多样化水平没有高以及缺乏翻新生机等成绩品牌的发卖增进开端年夜幅放缓，并从 2015年第四序度开端发卖继续下滑至今。
为了改变场面地步，开星散团正在2016年9月录用德国时髦团体 Hugo Boss 后任CEO Claus-Dietrich Lars 负责新的首席执行官。2018年6月，又录用了 Céline 前裁缝设计总监 Daniel Lee 为新任创意总监，庖代了担任该品牌17年的 Tomas Maier。
上任之后，Daniel Lee 开端着手轻塑Bottega Veneta的品牌抽象。Bottega Veneta 的 Instagram 账户被清空并重置，正在Daniel Lee 的监视下由 Tyrone LeBon 为告白流动拍摄的新照片展现出一种更抓紧、更天然的情绪，与 Tomas Maier 完满成熟的女性抽象格调相去甚远。
正在忠诚于该品牌的初级朴素品以及手工艺特长的同时，Daniel Lee 为其注入了一种没有抉剔但又理性的格调，正在2019年秋季预展之后，这类格调遭到了生产者的好评。“不论是口碑仍是发卖，此次品牌重塑的反馈都很好。对这种创意格调的需要很高，而其余品牌今朝正在这方面的商品其实不多。这对 Bottega Veneta 来讲是一个真实的机会。”开星散团的董事长 François-Henri Pinault 说：“Daniel Lee 的发明力将使咱们可以进步品牌无名度，尤为是经过扩展裁缝系列来晋升吸引力，这将动员其余产物种别的增进。”
2018年 Bottega Veneta 最首要的投资集中正在门店网络方面，它经过开设新店、创新店面、举行严重停业流动来改善客户体验以及进步品牌无名度。去年12月，Bottega Veneta正在东京银座地方广场5-6-1开设了一家6层、800平方米的旗舰店。别的，该品牌门店往年还将发布一个新的室内设计概念。
通过2018年的重组变革，尽管品牌重组带来的额定老本让品牌的业务利润仍然呈现了较年夜幅度的下滑，然而Bottega Veneta 的发卖跌幅曾经开端收窄。
上图：Daniel Lee
François-Henri Pinault 示意从此将把品牌的营销重点从皮具转向女装，指标是将 Bottega Veneta彻底转型为“一个寰球性的女装以及皮具品牌。”
开星散团心愿自创旗下其余几个主力品牌 —— 巴黎世家(Balenciaga)、圣罗兰(Saint Laurent) 和古驰 (Gucci)的胜利营销计划，Gucci 弱小、高认知度的抽象就是由创意总监Alessandro Michele从裁缝动手打造而来的。François-Henri Pinault 说：“服饰是最能表现创意的产物种别，是一个品牌吸引力的起源，此中包含着品牌的抽象以及故事。即便裁缝正在总营收中所占的份额绝对较小，但从品牌抽象以及客户忠实度而言，裁缝无疑是一个极具代价，十分首要的种别。”
今朝，皮革制品占 Bottega Veneta 总发卖额的84%，裁缝占6%，鞋类占7%，其余产物占3%。从此裁缝的比例方案晋升至15%。François-Henri Pinault 估计，Bottega Veneta 品牌定位调整的工作将正在中期取得“微小效果”。
Bottega Veneta 首席财政官 Duplaix 示意：“2019年Bottega Veneta的红利才能没有会立刻改善，往年年终还是过渡阶段。因为2玉轮相的第一批新系列将正在往年晚些时分上市，因而估计发卖状况将从往年下半年开端规复。”
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