外围提醒：依据品牌估值以及策略征询公司 Brand Finance 公布的最新陈诉《Brand Finance Apparel 50 2019（2019年最有代价50年夜服装品牌）》显示，美国静止品巨头 Nike 以324亿美圆的品牌代价连任榜首。
依据品牌估值以及策略征询公司Brand Finance公布的最新陈诉《Brand Finance Apparel 50 2019（2019年最有代价50年夜服装品牌）》显示，美国静止品巨头Nike以324亿美圆的品牌代价连任榜首。
Nike 2018年品牌代价为280亿美圆，2019年的品牌代价同比增进了15.7%，次要受害于中国以及 EMEA（欧洲、中东以及非洲）市场发卖额的增进。Nike 次要竞争敌手、德国静止品巨头adidas2019年品牌代价同比增进了16.6%，达到167亿美圆，排名比去年回升一位至榜单第三位，但二者之间的差距依然很年夜。
去年12月，《华美志》曾报导，Nike 发布2019财年第二季度财政数据：发卖额同比增进10％至94亿美圆，以没有变汇率计同比增进了14％，超越剖析师预期的91.8亿美圆。（详见：Nike 公布最新季度财报：寰球发卖同比增进14％，年夜中华区年夜增26%）
Nike 的营销战略为品牌代价的增进起到了微小的推进作用。Brand Finance 示意，Nike 每一次严重的营销流动都能成为媒体争相报导的话题，凸显了其品牌的微小号令力。
Nike 正在去年9月公布季度财报时曾披露：为留念公司 “Just Do It” 告白语推出30周年而公布的宣传告白——由前 NFL 球员 Colin Kaepernick 参演，间接推进公司的网站拜访流量回升以及创纪录的生产者互动数据。这则告白正在美国诱发了强烈的争执，原由是2016年， Colin Kaepernick 正在与旧金山49人队较量开端前的奏国歌环节以单膝跪地的形式抗议美国差人与多名非武装黑人孕育发生抵触招致的枪击事情。那些激烈恶感 Kaepernick 的抗议者乃至废弃了 Nike 球鞋，并呐喊抵抗其产物。
别的，正在比来举行的奥斯卡颁奖仪式晚会上，Nike 公布了最新告白短片《Dream Crazier》，为那些鼓舞民气的女性静止员欢呼。
上图：《Dream Crazier》片断
Brand Finance 总司理 Richard Haigh 示意：“Nike 斗胆勇敢的营销战略使其正在竞争强烈的静止服饰品牌市场中锋芒毕露。正在客户寻觅体验以及感情联络的时代，Nike 的产物带来了明白的信息以及代价观，让人们能够凝集起来。”
正在榜单中，Uniqlo（优衣库）以及 Zara 等快时髦批发商的品牌代价也正在这一年内微弱增进。
Zara2019年品牌代价同比增进了5.6%，达到184亿美圆，患上益于其线上以及线下营业的胜利整合。Uniqlo尽管仅排名榜单第七位，但其2019年的品牌代价是前十位中增进最快的，同比增进48.1%，至120亿美圆，次要患上益于美国以及中国地域发卖增进，和以及网球巨星 Roger Federer（罗杰·费德勒）的协作。H&M从去年的第二位跌落至榜单第四位，2019年品牌代价同比降落16.3%，至159亿美圆，次要受库存积压和正在尺码成绩上遭到的赞扬影响。
瑞士朴素品腕表品牌Rolex（劳力士）以80.4亿美圆的品牌代价排名第十位，但 Brand Finance 对其品牌评分达到了90分（满分100分），是前十年夜品牌中惟一取得 AAA+ 评估的品牌。这是由 Brand Finance 经过查看 Rolex 品牌的营销投入、利益相干者权利以及营业绩效来确定的。
进入榜单前十位的其余朴素品牌还包罗：Cartier（第五位）Louis Vuitton（第六位）、Hermès（第七位）以及 Gucci （第九位）。
中国的静止品牌安踏（Anta）以及珠宝品牌周年夜福再次进入榜单前50位，辨别排名第21以及第22位。
Brand Finance 是英国无名品牌评价机构，由 David Haigh 于 1996年创建。
Brand Finance 采纳 “Royalty Relief（特许权费节流法）” 对品牌代价进行评价，假定品牌所属公司正在没有领有该品牌牌号的状况下，需求向第三方领取的牌号特许权用度。公司领有该品牌，实际上就是节流下这笔用度，这也是品牌代价所正在。
Royalty Relief 的较量争论需先预计品牌将来发卖额，而后乘以实用的特许权费率，再贴现算出将来全副“税后特许权用度”的净现值，也即品牌如今的代价。
附：Brand Finance 2019寰球最有代价50年夜服装品牌排行榜
